官宣了！
1月26日，抖音與央視春晚聯(lián)合宣布，抖音成為2021年春晚獨家紅包互動合作伙伴。這是繼2019年春晚后，抖音第二次與央視春晚達成合作。據(jù)悉，除夕當晚，抖音將在春晚直播期間分出12億元紅包。
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抖音成為今年央視春晚獨家紅包互動合作伙伴
1月26日，抖音與央視春晚聯(lián)合宣布，抖音成為2021年春晚獨家紅包互動合作伙伴。這是繼2019年春晚后，抖音第二次與央視春晚達成合作。
據(jù)抖音官微介紹，在除夕當晚，抖音將在春晚直播期間分出12億元。用戶在觀看央視春晚時，依據(jù)主持人的口令打開抖音操作即可獲得紅包。
北京字節(jié)跳動CEO張楠表示，抖音一直希望幫助更多普通人更好地連接和表達。過去一年，越來越多人開始習慣用短視頻交流。現(xiàn)在，每天有一半用戶會在抖音看到朋友的內(nèi)容，跟他們互動。抖音希望和春晚一起，陪大家過好這個特殊的春節(jié)。
張楠還表示，短視頻拜年正在成為新年俗。作為國內(nèi)領先的視頻平臺，春節(jié)期間抖音還將推出“新春賀歲照”、“牛年大吉”、“萬物拜年”、“新春萌漫”、“好運剪紙”等50多款具有節(jié)日特色的視頻拍攝玩法，幫助大家在新春佳節(jié)增添樂趣。用戶無論身處哪里，都可以通過拍攝抖音向親朋好友傳遞新春祝福。抖音還將圍繞“云上相聚，在線團圓”主題發(fā)起活動，用戶無論是否回到家鄉(xiāng)，都可以和家人在春晚“團聚”。
在春晚紅包外，為了給廣大用戶增添節(jié)日氛圍，抖音在春節(jié)期間還設置了“集燈籠”、帶爸媽拍全家福等活動。用戶參與還有機會獲得價值8888元的幸運錦鯉紅包。今年，抖音、今日頭條、西瓜視頻還將全程直播央視春晚。
據(jù)悉，這是抖音第二次與春晚聯(lián)手合作。2019年，抖音曾以獨家社交媒體傳播平臺的身份亮相春晚，聯(lián)合發(fā)起“幸福又一年”新媒體行動，向全國人民傳遞新春祝福，相關視頻播放總量達247億次。
早在2020年9月時，電商平臺拼多多宣布成為中央廣播電視總臺2021年春晚的獨家紅包互動合作伙伴。但在2021年1月初，就有消息稱拼多多已退出與央視春晚的紅包合作項目，由抖音補位。
“宣戰(zhàn)”支付寶、微信，抖音支付上線
今年1月，抖音支付在抖音APP內(nèi)正式上線。這意味著除支付寶和微信支付外，用戶可在支付時選擇抖音支付。至此，抖音不僅與快手、B站兩大短視頻平臺，在支付業(yè)務上展開較量。未來，是否會侵蝕到微信支付和淘寶支付的“奶酪”，也未可知。
據(jù)悉，在抖音APP內(nèi)購物結(jié)算時，除了支付寶和微信支付外，又添加了“抖音支付”的入口。
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目前，抖音支付共支持十家銀行卡的綁定，包括農(nóng)業(yè)銀行、建設銀行、中國銀行、郵儲銀行、交通銀行、招商銀行等。
抖音內(nèi)需要用到支付的環(huán)節(jié)主要包括主播打賞、付費直播、帶貨下單等。頁面顯示，用戶除了選擇抖音支付，也依然能選擇支付寶或者微信。業(yè)內(nèi)人士認為，參考此前一些廠商的做法，抖音支付客群規(guī)模起來后，支付寶、微信等或遭遇折疊甚至取消的待遇，畢竟抖音目前的日活用戶數(shù)已經(jīng)破6億。
據(jù)悉，早在2019年，北京字節(jié)跳動科技有限公司就已申請過“抖音支付”的商標。公開信息顯示，去年12月24日，抖音申請注冊“抖音支付”商標，商標狀態(tài)為“商標申請中”。
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此外，字節(jié)跳動常用來存儲自家域名的注冊商“易名”旗下新增一個名為douyinpay.com的域名，根據(jù)該域名拼音的通常解釋可知，應為“抖音支付”。目前，該域名暫未正式啟用。
2020年8月，字節(jié)跳動完成對武漢合眾易寶科技有限公司的收購，拿下支付牌照后，字節(jié)跳動上線自身支付產(chǎn)品的節(jié)奏明顯加快。
“短視頻三巨頭”打響移動支付大戰(zhàn)
目前，抖音、快手、B站三大短視頻平臺，已經(jīng)在支付業(yè)務上展開了較量。
在這短視頻三大平臺中，背靠字節(jié)跳動的抖音是支付賽道的領先者。
2020年8月，字節(jié)跳動收購了武漢合眾易寶科技有限公司，正式獲得支付牌照。字節(jié)跳動方面當時表示，獲得支付牌照將有利于提升用戶體驗，與其他支付方式一起更好地服務字節(jié)跳動旗下產(chǎn)品的用戶。
商標方面，2018年，字節(jié)跳動剛剛涉水金融業(yè)務時，申請了 “多閃支付”、“多閃付”、“多閃錢包”等多個支付服務相關商標。2019年，字節(jié)跳動申請了抖音支付的商標。2020年，字節(jié)跳動申請了“DOUPAY”商標。
緊隨字節(jié)跳動之后，快手也在去年11月收購持牌支付機構(gòu)易聯(lián)支付，從而間接獲得支付牌照。
在收購方式上，快手是以現(xiàn)金+股票的形式進行對易聯(lián)的并購，其中現(xiàn)金在3億人民幣左右，股票數(shù)額及價值不詳。收購完成后快手將持有超過50％的股份，成為易聯(lián)支付最大控股股東。
而從去年6月開始，快手已經(jīng)注冊了“快手支付測試”公眾號，測試提現(xiàn)和充值兩個功能。賬號主體為快手創(chuàng)始人宿華、程一笑等成立的北京一笑科技發(fā)展有限公司。
8月底，快手關聯(lián)公司北京達佳互聯(lián)信息技術有限公司在多個分類下申請了“老鐵支付”商標。此外，快手同樣發(fā)布了大量支付方向的招聘信息，包括支付方向的產(chǎn)品經(jīng)理，以及負責聯(lián)絡金融機構(gòu)并維護與金融監(jiān)管部門關系的金融方向人員等。
相較之下，B站的支付動作最慢，且唯獨其尚缺支付牌照。
